【家具品牌】详解从上海展看软体家具品牌走势

    详解从上海展看软体家具品牌走势

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另一方面随着8090的崛起，年轻消费者正逐渐成为市场的主力消费群体，且相较上一代，8090呈现出完全不同的消费观念和价值取向。

图为展会现场沙发产品一览图为展会现场软床产品一览b.材料维度：更具时尚感的布艺产品开始流行今年，软体标杆顾家牵手国际超模，正式宣布重点布局布艺系列的全新战略，传达出随着消费人群的年轻化，布艺逐步成为软体市场重要品类的信号。

左图为左右北欧系列布艺新品、右上图为顾家布艺系列新品、右下图为雅兰a－design布艺系列新品c.色彩维度：配色更加时尚，低饱和度彩色点睛虽然浅灰，米色仍然为最常见的基础色，但潮流色仍然是非常重要的点缀色。

路径二：发挥配套优势，提供空间整体解决方案年轻消费者注重空间氛围以及生活方式的表达，过去软体品牌“大排档”式的售卖方式很难打动年轻消费者，因此，配套产品的重要程度逐步提升。

a.市场平均水平：基础配套产品升级（1）造型升级：轻巧化，多元材料混搭提亮空间（2）功能升级：更加灵活，实用性，组合性强左图为雅伊华家居、右上图为斯可馨·艾库系列、右下图为包豪斯b.市场进阶水平：相对宽泛产品线，提供一体化解决方案软体品牌爱依瑞斯借鉴定制企业的设计服务，在软体领域率先推出未来家的空间设计服务，并提供从主产品到窗帘、壁纸、抱枕、床品等软装产品的一体化解决方案，通过服务+宽泛产品建设全新模式，提高年轻消费者对品牌的粘合性。

图为郎乐福展厅实景路径三：极致舒适，契合年轻人的诉求相较于套房品牌，软体品牌在外观、配套层面几乎不具优势，真正的不可替代差异价值在于对“软”的专业性占位，即对于舒适度的理解与表达。

系列产品从品牌酒店合作大数据库中，提炼出8种厚度，6种支撑度，3种外观风格的选择标准，能够满足90%年轻人的睡眠需求。

图为金可儿-酒店+系列b.根植于技术创新，围绕“舒适”建立差异化优势展会现场，“智能床垫”显得非常热闹，品牌争奇斗艳，迫切希望在这一领域分杯羹。

目前，国内知名的软体家具生产厂商主要有顾家家居股份有限公司、香港敏华控股有限公司、深圳左右家私有限公司、江苏斯可馨家具股份有限公司、北京爱依瑞斯家具有限公司、斯帝罗兰（中国）实业发展有限公司、喜临门家具股份有限公司等。

图表1：2017年中国软体家具制造行业市场竞争格局资料来源：前瞻资讯产业研究院整理2017年软体家具企业利润整体维持高增长，市场份额逐步向优势品牌集中根据前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国软体家具制造行业产销需求与投资预测分析报告》监测数据显示，2012-2017年，中国软体家具制造业市场规模呈现逐年增长的趋势。

2012年，市场规模为479.90亿元，2013年达到561.68亿元，同比增长17.04%。

2017年市场规模达到826.63亿元，同比增长5.25%，增速放缓。

六年来年均复合增长率达到11.5%，增速较为迅猛。

图表2：2012-2017年中国软体家具制造行业市场规模变化趋势图（单位：亿元，%）从各企业2017年年度报告来看，软体家居上市公司收入、利润整体维持高速增长，龙头企业稳定性逐步凸显。

在众多增长的企业当中，梦百合利润总额同比下降18.55%，表现稍不尽人意，据其2017年年度报告披露，利润下降的原因主要是行业原材料上涨和人民币汇率波动。

图表3：2016-2017年中国软体家具制造前五企业产品销售收入与利润总额（单位：万元）从行业集中度来看，2017年市场销售收入排名前五位的企业的销售收入总额占全行业销售收入的比重为36.58%，行业集中度较高。

图表4：2017年中国软体家具制造行业销售收入按经济类型百分比（单位：%）软体家具企业应加强核心竞争力，提高行业集中度面对竞争日趋激烈的市场环境，产品的个性化、差异化是软体家具制造企业选择的必然途径，只有增加品牌核心竞争力，如环保方面都通过质量管理体系认证，设计研发上都重视原创设计，拥有众多自主知识产权的专利技术等，才能使企业在激烈的竞争中立于不败之地。